Mobilização de recursos locais exemplo:
Árvore da palavra

Organização	Associação dos Amigos das Bibliotecas da Região Metropolitana de Belo Horizonte
Tipo	ONG
Adequação	Nível iniciante
País	Brasil
Necessidade de arrecadação	Recriar a Árvore da Palavra
Período de ação	Outubro e novembro de 2013
Doações em espécie arrecadadas
Tipos de doações	Doações individuais
Tipos de doadores	Doadores anteriores e sua rede

Resumo

A Associação dos Amigos das Bibliotecas da Região Metropolitana de Belo Horizonte é uma cadeia de mais de 20 bibliotecas comunitárias da cidade de Belo Horizonte, criadas e administradas por voluntários. Para que o público em geral entre em contato com a literatura de uma maneira nova e inovadora, as bibliotecas decidiram construir uma Árvore da Palavra', uma exposição itinerante em forma de árvore. Os visitantes que se aproximavam do tronco da árvore ouviriam uma história ou um poema de autores brasileiros e estrangeiros, lidos por uma voz masculina ou feminina. Os fundos necessários para construir a árvore vieram de doações individuais. O principal resultado não financeiro foi o envolvimento de novos voluntários. Eram pessoas que participaram da campanha e se tornaram seguidores regulares.

Dicas e lições aprendidas

Iniciar a campanha com pessoas já sensibilizadas sobre a organização é muito mais fácil do que realizar uma campanha tendo como público alvo quem nunca ouviu sobre sua organização. E, então, solicitar que essas pessoas acessem suas redes e ampliem o alcance da campanha.
Lançar a campanha com um evento faz uma grande diferença, já que aquelas/es que participam do evento são as/os mais prováveis a apoiar a sua causa. É também uma oportunidade para conseguir seus contatos e construir um relacionamento.
É crucial manter as/os apoiadoras/es conscientes do desenvolvimento do projeto. Fornecer informações concretas, comunicando como elas/eles ajudaram o projeto e, claro, reconhecer o seu apoio irá aumentar as chances de uma segunda doação.

Revisão de Wilde Ganzen Foundation

Este é um bom exemplo de uma nova proposta para os apoiantes existentes. O fato de a Associação pedir aos seus apoiantes que ampliem a busca de fundos acessando suas próprias redes também contribuiu para o sucesso da ação. Manter os seus doadores informados sobre o progresso do projecto é sempre uma boa ideia e pode levar a mais doações. Neste caso, várias pessoas que ajudaram com a campanha continuaram seu envolvimento como voluntários.

Detalhes

Objetivos

Levantar fundos para recriar a Árvore da Palavra, uma exibição itinerante, na forma de uma árvore, ressaltando as histórias populares e folclóricas.

Doadores orientados

Doadores individuais da comunidade, incluindo pequenos empresários e membros de igreja

Resultados

Detalhes contábeis

Não houve custos significativos, além de trabalho voluntário.

Comentários dos resultados

O principal resultado não-financeiro foi o envolvimento de novas/os voluntárias/os na organização. Houve pessoas que participaram da campanha e tornaram-se apoiadoras/es regulares.

Descrição dos trabalhos preparatórios

1. Listagem de financiadoras/es em potencial.
2. Solicitação de doações.
3. Agradecimento pelo apoio.

Descrição da implementação

Primeiro, listou-se todas/os as/os financiadoras/es anteriores que já haviam apoiado a organização. Toda a campanha começou com elas/eles.
Um e-mail foi enviado para essas pessoas explicando, com fotografias e textos, sobre o projeto e por que seu apoio era necessário – ressaltando a importância de tais projetos para as/os beneficiárias/os.
Na última fase, foram realizadas chamadas de telefones reforçar as doações.

Seguimento: Apreciação e reconhecimento do doador

Enviar a todas/os as/os financiadoras/es um documento com informações sobre o projeto e seus resultados.

Planos para repetir a ação

Sim. Encorajando os financiadores a manter o seu apoio.