Si usted no promueve su campaña de financiamiento colectivo, ésta simplemente estará destinada al fracaso. Este es uno de los aspectos más importantes del financiamiento colectivo como una herramienta de recaudación de fondos. La única oportunidad de hacer que su campaña tenga una publicación destacada en alguna de estas plataformas es demostrando que existe un interés significativo en su oferta. Usted tiene seis opciones principales de promoción: estas son las más comunes y efectivas para las campañas de financiamiento colectivo.
Después de todo, usted ya debe contar con grupos de interés que adoran lo que hace, le conocen y le pueden ayudar a que su campaña de financiamiento colectivo sea exitosa. Los primeros días después del lanzamiento de la campaña son importantes porque los visitantes deberán de ver que algunas personas ya están apoyando con su dinero. Así que, una vez que el sitio esté funcionando, solicite apoyo a su círculo cercano, sus grupos de interés actuales, la junta directiva, voluntarios, organizaciones socias y proveedores.
2. Publicidad pagada
Algunas plataformas ofrecen la oportunidad de pagar para obtener visibilidad adicional en la página principal o por ciertos períodos. Si es posible, designe dinero para hacer esto, ya sea al inicio (en caso de que usted no tenga muchos grupos de interés), en el medio (cuando la campaña esté estancada) o al final (solo para lograr llegar a la meta de su campaña).
3. Mantenimiento de su sitio
Mientras más interesante sea el trasfondo que usted brinde, más visitantes llegarán a su sitio. Actualización de noticias, celebridades que donan, estar en la mitad de la meta; asegúrese de que su audiencia meta esté al tanto de todo.
4. Desarrollo de una lista de correos electrónicos
Tener una lista de personas que probablemente estarían interesadas en su proyecto es la mejor forma de obtener patrocinadores por anticipado y conseguir algo de ímpetu. El enfoque más común es solicitar apoyo a sus donantes/patrocinadores actuales y crear una lista. Es probable que ellos se sientan inspirados por su proyecto y pidan apoyo a otras personas. Si usted tiene contacto con alguna empresa, solicite si es posible enviar un correo a sus clientes y/o al personal. Revise los contactos anteriores que hizo con ‘facilitadores’ o ‘influencers’, personas que tengan seguidores, bloggers, clubes de servicio, clubes de deportes y celebridades.
Además, usted puede escribir entradas de blog sobre temas relacionados y recopilar correos electrónicos de los lectores. A esto se le conoce como mercadeo de contenidos.
5. Cómo obtener cobertura de prensa para su campaña de financiamiento colectivo
Hacer el ruido suficiente en torno a su campaña es vital para su éxito. El mensaje más fuerte no es el que viene de su propia organización, sino el que viene de otras personas que creen en su proyecto. Pídales que ‘hagan ruido’: promover su proyecto entre sus propias redes.
6. Cómo obtener cobertura de prensa para su campaña de financiamiento colectivo
Si usted crea su propia lista de correos electrónicos, prácticamente está creando una audiencia desde cero. La alternativa es hacer que su campaña esté en frente de audiencias que otras personas ya construyeron. Generalmente, estos son bloggers y periodistas, como mencionamos anteriormente. Para tener éxito en esto, debe haber algo especial y único sobre su proyecto que sea interesante. Una vez que haya ayudado a la prensa a comprender esto, ellos empezarán a promoverlo. ¡No se puede equivocar en esto!
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