Se você não promover sua campanha de financiamento coletivo, ela simplesmente falhará. Esse é um dos aspectos mais importantes do financiamento coletivo como ferramenta de mobilização de recursos. A única chance de ganhar destaque em qualquer uma dessas plataformas é se você mostrar que há algo significativo e interessante em sua oferta. Você tem estas seis opções de promoção que são a mais comuns e eficientes para campanhas de financiamento coletivo:
Afinal, você pode ter partes interessadas que o amam, o conhecem e podem ajudá-lo a obter êxito em uma campanha de financiamento coletivo. Os primeiros dias após o lançamento são importantes porque os visitantes precisam ver que algumas pessoas já o apoiaram com seu dinheiro. Peça ao seu círculo interno, suas atuais partes interessadas, o conselho diretivo, os voluntários, a organização parceira e seus fornecedores que o apoiem assim que seu site estiver em funcionamento.
2. Publicidade paga
Algumas plataformas oferecem a oportunidade de pagar por uma visibilidade extra em sua página principal ou em determinados intervalos. Se puder, reserve algum dinheiro para fazer isso, seja no começo (se você não tiver muitas partes interessadas), no meio (se a campanha estiver estagnada) ou no final (apenas para atingir o objetivo da campanha).
3. Manutenção de seu site
Quanto mais interessante for o contexto apresentado, mais visitantes você atrairá para seu site. Atualização de notícias, mostrar uma celebridade que doa, destacar que está na metade de seu objetivo... verifique se seu público-alvo sabe disso.
4. Elaborar uma lista de e-mail
Ter uma lista de e-mails de pessoas que provavelmente estão interessadas em seu projeto é a melhor maneira de obter alguns patrocinadores e o impulsionamento. A abordagem mais comum é pedir aos doadores/apoiadores atuais e criar uma lista. Eles podem se sentir inspirados pelo seu projeto e pedirão aos demais. Se você tiver contato com uma empresa, pergunte se pode enviar um e-mail para seus clientes e/ou funcionários. Observe os contatos anteriores que você teve com “facilitadores” ou “influenciadores”, pessoas que têm seguidores, como blogueiros, clubes de serviço, clubes esportivos, celebridades etc.
Além disso, você pode criar valiosas postagens como as de blogs sobre tópicos relacionados e coletar endereços de e-mail dos leitores. Isso se chama “marketing de conteúdo”.
5. Incentive seus apoiadores
Fazer bastante barulho em torno de sua campanha é vital para seu sucesso. A mensagem mais forte não vem da própria organização, mas de outras pessoas que acreditam no seu projeto. Peça que eles “coloquem a boca no trombone”, que promovam sua campanha nas próprias redes.
6. Como ter atenção da imprensa para sua campanha de financiamento coletivo
Se você está fazendo sua própria lista de e-mails, está essencialmente criando um público do zero. A alternativa é mostrar sua campanha aos públicos já criados por outras pessoas – normalmente, blogueiros e jornalistas, como mencionado acima. Para ter sucesso, é preciso que haja algo especial e exclusivo em seu projeto, algo que seja intrigante. Depois de fazer a imprensa compreender isso, ela se engajará. Você não pode vacilar nesse quesito!
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